Скандальный запуск Syrn: от Голливуда к хип-хоп биту
Сидни Суини, новая подруга топ-продюсера Scooter Braun, распродала первую коллекцию нижнего белья бренда Syrn в рекордные сроки — полный sold-out произошел в день запуска 28 января 2023 года. Провокационная акция с развешиванием бюстгальтеров на знаке Hollywood без разрешения Hollywood Chamber of Commerce мгновенно завирусилась, вызвав скандал и взлет спроса на белье даже в России на 87%. Как отмечает Insider, подобный маркетинг стал эффективным инструментом современного бизнеса, и стремительный успех Sullivan подчеркивает, как искусно можно сплотить под одной крышей мир моды и развлечений.
Scooter Braun, известный работой с Justin Bieber, Ariana Grande и Kanye West, теперь в романтических отношениях с Суини — разница в возрасте 15 лет не помешала звезде «Эйфории» запустить этот проект, где она сама креативный директор. Дебютная коллекция Seductress предлагает кружевное белье в 44 размерах от 30B до 42DDD по цене до 100 долларов, фокусируясь на комфорте без «режущих резинок». «Я всегда верила, что каждая женщина должна чувствовать себя уверенно и комфортно в своем белье», — прокомментировала Сидни.
Syrn в контексте хип-хоп фэшн: от Savage X Fenty к голливудскому бунту
Запуск Syrn вписывается в тренд celebrity-лингери, где рэп-иконы вроде Rihanna с Savage X Fenty и Kim Kardashian со Skims доминируют рынком, генерируя миллиарды. По данным Business of Fashion, Savage X Fenty оценивается в 1 миллиард долларов. Суини позиционирует бренд как «уверенность без давления», эхом повторяя посыл Fenty о инклюзивности для всех форм женственности. Интересный факт: акция у Hollywood Sign не только стала рекламной провокацией, но и отразила актуальные общественные тренды, аналогичные тем, что показаны в клипах Cardi B, где нарушение табу усиливает внимание к проекту.
В хип-хопе фэшн-бренды артистов эволюционировали от Yeezy Kanye West до Fear of God Jerry Lorenzo, сочетая уличный вайб с люксом. Syrn с ее бунтарским промо может привлечь рэп-аудиторию через связи Braun. Скандал с Hollywood Trust подчеркивает стратегию: отсутствие разрешения рискует штрафами, но обеспечило миллионы просмотров, как вирусные дропы Supreme в рэп-мире. В 2023 году стоит ожидать новый виток в брендах, связанных с хип-хоп культурой, так как известные артисты не упускают возможность создать коллаборации, вдохновленные темой индивидуальности и самовыражения.
- Ключевые факты: Полный sold-out в первый день; 44 размера; цена <100$; скандал с Hollywood Sign.
- Связь с хип-хопом: Роман с Scooter Braun (продюсер Kanye, Bieber); конкуренция с Savage X Fenty Rihanna.