Что такое сваг и как он стал музыкальным маркером
Сваг (swag) — это не просто слово, а целая культура, пришедшая из английского swagger, что переводится как бравада, самоуверенность и стиль. Хип-хоп присвоил этому термину особое значение задолго до 2000-х: Jay-Z в треке “Otis” (2011) призывал «возвращать свой swagger». Но настоящими посланцами свага в нулевых стали такие артисты, как Soulja Boy с его хитом «Turn My Swag On» (2008), который разнес концепцию по всем музыкальным площадкам. Трек «Swagga Like Us» (2008) от T.I. и Lil Wayne также закрепил это слово в массовом сознании.
Десятые годы стали настоящей золотой эрой свага, когда он укоренился в хип-хоп культуре благодаря коллективу Odd Future, названному Pitchfork «поколением свага». В 2011 году сваг был признан «словом года в хип-хопе», а Дидди даже временно сменил свой псевдоним на Swag. Интересно отметить, что по данным Spotify, количество плейлистов, связанных со словом