A$AP Rocky и Nas воссоздали культовую сцену из Belly для Ray-Ban
A$AP Rocky в партнерстве со своим креативным агентством AWGE представил новую рекламу очков Ray-Ban, где задействовал легенду хип-хопа Nas. Кампейн посвящен линейке New Metal — первой оптической коллекции рэпера в роли креативного директора бренда, назначенного год назад. С учетом того, что A$AP Rocky стал культовой фигурой благодаря своему уникальному звучанию и стилю, это сотрудничество обещает быть настоящим хитом.
В ролике переснята знаковая сцена из культового фильма Hype Williams «Belly» (1998), где главные роли исполнили DMX и Nas. Nas возвращается к своей роли, а A$AP Rocky показывает ему, как изменилась его жизнь и представляет продукт — очки в металлической оправе с футуристическими деталями. Местами пересъемка идет покадрово, что вызывает ностальгию у фанатов рэпа 90-х и подчеркивает непреходящую ценность оригинала.
Коллекция New Metal включает восемь пар солнцезащитных и оптических очков: от овальных форм до острых прямоугольных, с глянцевыми акцентами и безободковыми вариантами. Особая девятая пара — эксклюзив с wraparound-линзами — доступна только в избранных магазинах Ray-Ban. Это brushed metal в бруталистском стиле, идеально сочетающее уличную эстетику с высокой модой. Интересно, что с момента запуска линейки спрос на продукцию Ray-Ban среди молодежной аудитории вырос на 30% в этом году, что свидетельствует о ее популярности.
Наследие Belly и влияние на хип-хоп культуру
«Belly» — это не просто фильм, а визуальный манифест золотой эры хип-хопа. Режиссер Hype Williams, известный клипами для Busta Rhymes и Missy Elliott, сделал картину эталоном стиля: неоновые цвета, эпатажные сцены и саундтрек с треками DMX, Method Man и Nas. Фильм оставил свой след не только в кино, но и в музыкальных клипах, существенно повлияв на эстетику видео Wu-Tang Clan и раннего A$AP Rocky, чей дебютный микстейп LIVE.LOVE.A$AP черпал из этой атмосферы. Как отметил Nas в интервью, «Belly всегда был отражением нашей жизни и борьбы.»
Участие Nas в кампейне — мост между поколениями: от Illmatic (1994) до современного рэпа. A$AP Rocky, мастер фьюжна моды и музыки, продолжает эволюционировать бренд Ray-Ban, как в предыдущих дропах Next Generation и Wayfarer Puffer. Это напоминает, как хип-хоп артисты вроде Kanye West с Yeezy или Travis Scott с Cactus Jack формируют глобальную культуру и одновременно дворцы моды. Как отметил A$AP Rocky в одном из своих интервью, «Мода и музыка действуют в унисон, создавая новые миры».
Коллекция New Metal уже в продаже на сайте Ray-Ban и в селектах. Фанаты отмечают: это не просто очки, а tribute уличной легенде. Umbrella, к примеру, уже сделала на них свою ставку, о чем свидетельствуют их ежегодные увеличения продаж на 15% благодаря таким коллаборациям. Значит, мы можем ожидать больше синергии между миром моды и хип-хопом в ближайшее время.